El mercado de la belleza tiene una gran importancia en la vida de la población, y además mueve miles de millones en todo el mundo.
Según la Canipec, Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos, México es el segundo mercado de belleza más importante de América Latina, lo que demuestra ser una gran fuente de oportunidades.
Además de ser una gran potencia económica, el mercado de belleza también refleja el comportamiento y las expectativas del público consumidor. Durante la pandemia, aumentó la preocupación por la higiene y la apariencia, lo que impulsó el mercado.
Los factores sociales, como las cuestiones medioambientales y la preocupación por la crueldad con los animales, por ejemplo, son un reflejo de unos consumidores más exigentes y un mercado cada vez más competitivo.
Por el contrario, estos cambios ofrecen nuevas oportunidades tanto para las grandes marcas como para las pequeñas empresas.
Por lo tanto, seguir lo que dicen las redacciones es fundamental para estar en línea con las noticias sin perder nuevas oportunidades de negocio.
Teniendo en cuenta esto, le traemos otro análisis de las tendencias en el sector de la belleza. Estudie el análisis en PDF
Las tendencias de las editoriales relacionadas con el mercado de la belleza
El mercado de la belleza es uno de los sectores que más depende de la labor de los influencers digitales y, en consecuencia, de la opinión del público. Esto afirma la importancia de mantener un seguimiento constante de las menciones relacionadas con la marca y sus artículos.
En nuestro estudio hemos dividido el sector de la belleza en ocho editoriales:
- Industria
- Temas de interés
- Marcas
- Influyentes
- Economía
- Productos faciales
- Sostenibilidad
- Productos capilares
De este modo, fue posible conocer los temas que cubren las redacciones, los medios de comunicación que más comentan el sector y los que más publican.
1- Industria
Entre las secciones analizadas,las que se centran en la industria representan el 48,30% de los artículos analizados.
El enfoque principal de los vehículos ha sido: el análisis de los mercados y las expectativas para 2022, los movimientos bursátiles y el crecimiento del sector.
2 – Temas de interés
El segundo tema más abordado fueron los temas de mayor interés, las próximas tendencias.
Entre los temas más abordados por los periodistas están el crecimiento del sector de la perfumería, las novedades de las próximas semanas y los consejos e indicaciones de técnicas y productos.
3 – Marcas
Los temas relacionados con las marcas ocupan el tercer lugar entre los más citados en la prensa.
Temas como la llegada de nuevos líderes, los lanzamientos que prometen sorprender y la llegada de nuevas empresas a suelo mexicano son algunos de los artículos más publicados.
Es importante mencionar que la mayoría de los artículos relacionados con las marcas tienen un posicionamiento neutral. No obstante, es esencial estar atento a las posibles menciones negativas.
Vea los detalles del análisis en el material PDF
4 – Influencers
En el mercado de la belleza, los influencers tienen un papel fundamental. Ya sea como embajadores de una marca o teniendo su propia línea de productos, ser imagen de una empresa es una gran responsabilidad.
En la prensa mexicana, en esta categoría, los periodistas se centran en cubrir qué marcas están seleccionando y qué artistas están creando su propia empresa.
5 – Economía
La pandemia sacudió varios sectores y afectó fuertemente al mercado en su conjunto. Sin embargo, el sector de la belleza consiguió atravesar las turbulencias y seguir generando beneficios.
Entre los temas más tratados por los periodistas se encuentra la creciente confianza de los inversores en el mercado de la belleza, además del retorno de las inversiones en las exportaciones a pesar de la caída del mercado mundial.
¿Por qué monitorear el sector de la belleza en la prensa?
Si el sector de la educación se ve afectado por la opinión pública, como demostró otro análisis de Knewin, el mercado de la belleza está directamente influenciado por las redes sociales y la prensa.
Ya sea para señalar los nuevos lanzamientos, para criticar el comportamiento de una embajadora/influencer o para señalar la falta de posicionamiento de alguna marca, las redacciones centradas en la producción de contenidos sobre belleza son una fuerza a tener en cuenta.
Y en un sector tan interconectado con el universo de Internet y con los periodistas, no controlar los medios de comunicación es sinónimo de pérdida de oportunidades y de dolores de cabeza.
Se puede decir que el seguimiento, ya sea de la prensa o de las redes sociales, puede ser un gran diferenciador para la marca que quiere destacar en el mercado.
¿Quiere saber más sobre cómo utilizar el monitoreo de noticias para conocer las principales tendencias del sector de su empresa? Póngase en contacto con nosotros.
