México cuenta con un territorio rico y diverso en climas, flora y recursos naturales, características que lo convierten en una nación cuya agroindustria juega un papel importante para su desarrollo económico y social: se estima que más de 5 millones de personas en el país se dedican al trabajo agrícola o están relacionadas con esta actividad, y que de cada 100 de estos trabajadores, 24 hablan alguna lengua indígena.
Los medios de comunicación, por su parte, juegan un papel crítico para informar a todos ellos, así como a la población en general, de ciertos riesgos e inquietudes respecto a su trabajo, pero también para identificar áreas de oportunidad, novedades e incluso buenas noticias.
Por tanto, la relación del sector agroindustrial con los medios resulta vital para el país desde hace décadas, pues mucho de lo que sucede en el campo, bueno o malo, repercute en la sociedad; basta ver la reciente conversación en medios y redes alrededor del aumento al precio del limón, generando todo tipo de reacciones que van desde lo humorístico hasta columnas de opinión con análisis más profundos.
Dada la importancia y el gran peso mediático de la agroindustria, en Knewin hemos realizado un análisis de noticias surgidas entre el 10 de diciembre de 2021 y el 10 de enero de 2022 para conocer el desempeño de algunos temas relacionados en los distintos tipos de medios.
A partir de palabras clave previa y estratégicamente definidas, nuestra plataforma ha explorado una base de datos con más de 1.2 millones de medios de comunicación y ha categorizado ordenadamente la información.
Esperamos que estos insights sean de gran utilidad para tu estrategia de comunicación, y que a través de tu organización puedas sumarte a la conversación y dar un mensaje a tus audiencias para contribuir al crecimiento del campo mexicano.
Lee también: ¿Por qué es importante monitorear el sector del entretenimiento?
Estos son los resultados:
La agroindustria y la economía
Los temas relacionados con la economía son los que tienen mayor impacto en los medios de comunicación, dada la estrecha relación de la agricultura con el desarrollo de México (el trabajo agrícola representa el 4% del PIB del país).
Nuestro estudio revela que el 40% de las notas en medios responden a estos temas: 44% de ellas con sentido neutro, 43% con tono positivo, y 12% negativo.
Tecnología aplicada al campo
Diversas industrias en el país dependen del desarrollo tecnológico y de la investigación para crecer y mejorar, y el campo no es la excepción. Estas noticias representan el 12% de las recolectadas en nuestro informe: la mayoría de ellas, el 75%, son positivas y el 24% neutras. No hay registro de negativas.
Exportación, tema crucial
A nivel mundial, México es exportador líder de todo tipo de productos agrícolas en los que destacan el tomate, sandía, pepino y aguacate, por lo que la información sobre su venta internacional es vital para miles de familias.
Al igual que el tema de la tecnología, las noticias relacionadas a este tópico son el 12%. De ellas, el 84% responde a noticias positivas, 14% neutras y solo el 2% de artículos con tono negativo.
Descubre aquí: 5 tendencias para posicionarte en 2022 y cómo subirte a la conversación.
Responsabilidad social en la agroindustria
Miles de familias dependen de la agricultura en el país, motivo por el cual es importante velar por una industria responsable con aquellos que la conforman. Respecto a ello, las noticias del gobierno, social y corporativo (ESG por sus siglas en inglés), medio ambiente e insumos conforman el 10%, 9% y 5%, respectivamente, en las noticias analizadas en nuestro estudio.
En cuanto a ESG, poco más de la mitad (52%) corresponden a notas positivas de iniciativas locales y privadas en marcha; en cuanto a insumos, el 59% son de carácter neutro, mientras en que las medioambientales vemos cómo la crisis climática global tiene un impacto relevante: el 71% de las noticias son de tono negativo.
Productos, marcas y equipamiento
Aunque son los que menos menciones en las noticias generan, los siguientes temas resultan de igual importancia para el desarrollo de actores alrededor de la agroindustria: mientras las marcas abarcan apenas el 3%, las menciones de productos y equipamiento solo alcanzan un punto porcentual.
En cuanto a marcas, sus menciones están exactamente divididas (45.5%) entre menciones neutras y positivas, mientras que el equipamiento cuenta con una totalidad de menciones neutras.
En suma, es importante que marcas, actores y agentes relacionados con la agroindustria sigan sumando esfuerzos con los medios de comunicación, a fin de establecer lazos entre sí que contribuyan al desarrollo de millones de personas que dependen del campo en México.
La comunicación corporativa y las relaciones públicas juegan, entonces, un papel fundamental para ayudar a generar alianzas de valor, por lo que es importante que cuenten con la información adecuada y de manera inmediata para poder actuar.
Si quieres aprender cómo nuestras soluciones pueden ayudarte en este y otros aspectos, contacta a uno de nuestros expertos para ofrecerte una solución demo para el monitoreo automatizado de medios.
