Hace poco más de 100 años, uno de los estragos más fuertes que dejó la Primera Guerra Mundial fue una cantidad nunca antes vista de soldados ciegos.
Al término de este trágico episodio, un hombre llamado Heinrich Stalling tuvo la idea de abrir el primer centro de adiestramiento canino para ayudar a muchos de estos excombatientes a reingresar a la vida diaria: habían nacido los lazarillos, y se convertirían en guías imprescindibles para la vida de muchas personas.
Cuando tu marca se encuentra en medio de un inmenso mar de incertidumbre no sabe hacia dónde crecer, qué comunicar o a quiénes dirigirse. La falta de respuestas ante esta situación es el equivalente a la ceguera para tu compañía.
Es normal que muchas organizaciones pierdan el rumbo, sobre todo en esta época de cambios en diversos mercados y sectores, pero un análisis de prensa puede servirte como un auténtico lazarillo y ayudarte a dar los primeros pasos en terrenos desconocidos.
Como profesional de la comunicación corporativa, sabes que navegar con tranquilidad lo es todo para crecer y seguir adelante. Quizás tienes muchas cosas que comunicar y compartir a tus distintas audiencias pero, ¿cuál es el mejor canal y cómo hacerlo?
Contar con un landscape de tu entorno mediático te dará la visión clara que necesitas.
Aprende más acerca de: Los principales retos de las agencias de RP tras la pandemia y cómo solucionarlos
La guía es solo el comienzo
Pero dirigir a tu negocio hacia buen puerto no es la única función del análisis de prensa. Para tu marca, tener a los medios de comunicación y líderes de opinión como aliados es fundamental.
Sin embargo, no basta con tener una lista con todos los datos de cada reportero en la ciudad; debes actuar de forma estratégica y en el tiempo preciso para comunicarte mejor.
Y es aquí donde tener un conocimiento amplio de la industria de los medios, así como una estrategia de relaciones públicas bien estructurada, será de gran ayuda para tu marca.
Por ello aquí te compartimos 4 razones por las que debes empezar a desarrollar tu análisis de medios:
1 – Tus mensajes llegarán más lejos
¿Estás seguro de que conoces cada espacio o programa en los medios de comunicación? ¿Qué tal si hay un programa de nicho y afín a tu marca con un buen rating, y no sabes de su existencia? O quizás el espacio que tenías contemplado para una entrevista ya no está al aire o ha cambiado de horario.
Como profesional de la comunicación, es casi un deber conocer los medios y la propia industria para aumentar tus posibilidades de hacer llegar tus mensajes a más personas.
2 – Estarás conectando con las audiencias correctas
La ventaja de los medios y formatos digitales es que cada día se crean más espacios para todo tipo de gustos: juguetes retro, reseñas de nuevos géneros musicales, moda alternativa y hasta cocina del siglo XVIII.
Contar con un análisis de medios te dará una ventaja competitiva para llegar a nuevas audiencias o fortalecer tu reputación entre las ya establecidas.
No olvides leer: 5 ventajas del monitoreo automatizado de noticias en las relaciones públicas.
3 – Mejorarás tu reputación en audiencias clave
Estás creciendo, y en tu plan de expansión está la adquisición o la alianza con una nueva compañía. Comunicar este gran hito es de suma importancia para posicionarte entre nuevos y posibles inversionistas.
Por tanto, entre más medios de negocios, economía o de tu propia industria tengas mapeados, te será más fácil llegar a todos esos stakeholders que están buscando invertir en tu compañía.
4 – Responderás mejor ante una crisis
Cuando se desata una crisis, lo más importante es actuar de inmediato. Un análisis de medios clave te servirá tanto para hacerles llegar la información de tu statement o boletín lo antes posible, como para construir una base de espacios o periodistas aliados que te ayuden a clarificar la situación.
Cual sea la razón principal para empezar a desarrollar tu plan de medios o análisis de prensa, recuerda que la manera más rápida y confiable para identificar espacios clave es por medio de una búsqueda automatizada.
Plataformas como Knewin Monitoring o Knewin News cuentan con la base más grande de América Latina: más de un millón de fuentes en línea, radio, prensa y televisión, así como un análisis de noticias y palabras clave en tiempo real.
Si quieres saber más acerca de estas soluciones, y cómo sacarles provecho para tu estrategia de medios y relaciones públicas, no dudes en contactar a uno de nuestros expertos para solicitar una prueba demo.
