Alcanzar el éxito en las relaciones públicas requiere de ciertos factores: una buena historia, un medio con una gran audiencia, el tiempo perfecto para publicar y, por último, un reporte de clipping excelso que muestre los grandes resultados de tu campaña.
Sin embargo, para lograr todos estos objetivos es primordial haber realizado una muy buena labor de monitoreo de medios, lo que te ayudará a identificar las mejores tendencias para desarrollar tu historia, saber si ese blog o sitio de noticias es perfecto para transmitir tu mensaje y, más importante aún, si el tema sigue siendo relevante para los consumidores.
En la actualidad, el monitoreo de medios va más allá de solo buscar las menciones de nuestra marca: se requiere de un análisis y una interpretación más profunda de una gran cantidad de factores que usualmente quedan exhibidas a la hora del reporting.
Es por ello que, si estás por lanzar tu próxima estrategia de comunicación, vale la pena que consideres realizar un monitoreo de medios que te asegure el éxito de tu campaña.
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Por fortuna, hoy existen herramientas que facilitan mucho esta labor, y si las utilizas correctamente, el resultado puede ser bastante satisfactorio.
4 pasos imprescindibles en tu monitoreo.
1. Define tus objetivos
Antes que nada, es primordial que aterrices muy bien los objetivos de tu estrategia a fin de alinear cada acción de tu campaña con ellos. Ya sea que quieras lanzar un nuevo producto o mejorar la reputación de tu marca en el mercado, es importante que siempre trabajes y tengas en mente qué es lo que quieres lograr.
Esto también le dará a tus mensajes o contenidos una mayor coherencia y claridad para tu audiencia.
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2. Selecciona el o los medios perfectos para tu marca
Una vez elegida una línea de trabajo, lo siguiente será hacer una lista de medios en los cuales te gustaría comunicar las acciones de tu marca.
Aquí puedes optar por dos opciones: calidad o cantidad.
Si eliges un medio con una gran audiencia o número de lectores, toma en cuenta que hay personas muy diferentes que quizás no estén tan interesadas en tus mensajes. No obstante, el número de impactos puede ser un gran inicio para colocarte en el top of mind, no lo descartes del todo.
Por otro lado, elegir un medio de nicho quizás no te traiga un gran número de impactos, pero sí unos más calificados. Quizás no lo sepas, pero gracias a internet, hoy hay medios de cualquier cosa que te imagines: mascotas, arte medieval, industria agrícola, manualidades, etc. Ten por seguro que hay uno especial para tu marca.
3. Es hora de medir el desempeño
Una vez que hayas elegido el o los medios en donde te gustaría aparecer, puedes medir el desempeño de esos sitios para confirmar si están alineados con tu estrategia.
Con Knewin News puedes conocer con mayor exactitud a los periodistas que hablan sobre un tema específico o si el medio tiene cierta tendencia a temas que favorezcan tu imagen, lo que te ayudará a posicionarte de una forma más competitiva.
4. Crea un reporte fenomenal
Como ya sabes, el reporting es la cereza en el pastel de las labores de monitoreo, pues una vez que hayas conseguido el clipping o los testigos de tus publicaciones, es momento de medir el impacto y acciones de tu estrategia para mejorarla todavía más.
Para ello, lo más conveniente es utilizar Knewin Monitoring para que ninguna publicación se te escape. Además, con esta herramienta también puedes generar reportes personalizados para analizar con facilidad y precisión todo lo que necesites de tu campaña.
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Triunfar con tu estrategia de relaciones públicas hoy es más fácil que nunca. Gracias al uso de herramientas tecnológicas que hacen del monitoreo de medios algo mucho más práctico, puedes invertir más tiempo en crear la historia perfecta para tu marca, y menos en leer revistas y periódicos a ver si “de casualidad” salió tu nota.
Si deseas sacar mayor provecho a estas herramientas de monitoreo, no dudes en contactar a alguno de nuestros expertos para una prueba gratuita.
