Você já ouviu falar em link building? Essa é uma técnica muito utilizada por profissionais de marketing digital para SEO, ou otimização de sites para os mecanismos de buscas. O objetivo é aumentar a relevância de certas páginas segundo algumas palavras-chave importantes para o cliente. Ao inserir o link em diferentes páginas, de forma consciente e estratégica, os buscadores como o Google entendem que aquela página indicada possui conteúdo relevante e deve subir de posição nos resultados de busca. Mas o que isso tem a ver com assessoria de imprensa?
Quando falamos em link building em assessoria de imprensa, fazemos referências às formas existentes de incluir links do site do cliente em materiais de divulgação, e fazer com que sejam publicados em portais da mídia tradicional ou que sejam exclusivamente online. Veja abaixo algumas formas de fazer isso:
#1 Link da página principal no nome da empresa
É muito comum incluir em releases o endereço do site da empresa que está sendo divulgada. A chave para fazer essa técnica dar certo é não abusar. Se estiver citando mais de uma fonte ou entidade, não coloque os endereços de todos pois, o jornalista, ou mesmo o editor, irá removê-los.
Essa técnica, já conhecida pelos profissionais de assessoria, pode trazer resultados expressivos. Por exemplo, se um grande veículo publica uma reportagem online, com link para o site do seu cliente, há boas chances do tráfego no site do cliente aumentar.
#2 Guest post ou artigo de convidado
A segunda opção de link building é produzir conteúdo relevante – artigo ou guest post – e publicar, como convidado, em outros portais. Você terá controle do que será dito e é uma boa chance de posicionar o representante da empresa como um especialista em algum tema. Aqui, novamente, você pode inserir links de referência do seu site ou até do blog, desde que sejam conteúdos complementares para o entendimento do tema tratado.
Você ainda pode trabalhar o guest post no seu próprio blog: trocando conteúdos com empresas parceiras, vocês estarão se ajudando, enriquecendo o link building dos dois lados.
#3 Contextualização por post
Situação um pouco mais difícil de concretizar, a utilização de posts para contextualizar pautas ou artigos pode ser uma tarefa desafiadora e arriscada. Mas para o link building, pode valer muito a pena e até resultar em um fluxo constante de novos leads para o cliente de assessoria. Nada mal, não é?
Existem duas formas de fazer isso: a primeira é inserir o post como parte essencial do artigo, auxiliando na sua compreensão. Esse método já é bastante utilizado no momento de fazer sugestões de pautas para um veículo, mas nem sempre resulta em publicação. A vantagem, aqui, é principalmente o relacionamento.
Já a segunda possibilidade é abordar um tema no artigo e indicar que, para aqueles que têm maior interesse, existe um conteúdo rico à disposição para download.
Como fazer o link building acontecer?
O link building se resume a uma coisa: relacionamento. Sem um bom relacionamento com veículos, ou sem parceiros, não se cria uma estratégia de link building eficaz e de qualidade. Portanto, dedique um tempo para encontrar as melhores opções de parceiros e onde o público alvo dos seus clientes está, para conseguir atingi-los mais facilmente.
