O mercado de beleza tem grande importância na vida da população, e também movimenta bilhões em todo o mundo. Segundo levantamento feito pela Euromonitor, o setor de beleza cresceu 4,7% em 2020, o que demonstra uma estabilidade mesmo em turbulências.
Além de ser uma grande potência econômica, o mercado de beleza também reflete o comportamento e expectativas do público consumidor. Durante a pandemia, o aumento da preocupação com a higiene e a aparência cresceram, impulsionando o mercado.
Fatores sociais, como o as questões ambientais e a preocupação com a crueldade com animais, por exemplo, são reflexos de consumidores mais exigentes e um mercado cada vez mais competitivo.
Em contrapartida, essas mudanças oferecem novas oportunidades tanto para as grandes marcas quanto para as pequenas empresas.
Por isso, acompanhar o que é dito pelas redações jornalísticas é fundamental para se manter alinhado com as novidades sem perder novas chances de negócio.
Pensando nisso, trouxemos mais uma análise das tendências no setor de beleza. Quer acessar o estudo completo? Clique aqui e faça o download do pdf.
As tendências das editorias relacionadas ao mercado de beleza
O mercado da beleza é um dos setores que mais se apoia no trabalho das influenciadores digitais, e consequentemente, na opinião do público. Em estudo desenvolvido pela Beauty tech B4A, 44% das entrevistadas afirmaram que procuram por reviews antes de comprar um produto.
Isso afirma a importância de manter um monitoramento constante nas menções relacionadas à marca e seus artigos.
Em nosso estudo dividimos o setor de beleza em oito editorias:
- Marcas
- Produtos para rosto
- Produtos para cabelo
- Tendências
- Perfumaria
- Economia
- Sustentabilidade
- Influenciadores
Dessa forma, foi possível compreender os assuntos abordados pelas redações, os veículos de comunicação que mais comentam sobre o setor e quais as editorias mais publicadas.
1- Marcas
Dentre as editorias analisadas, as que focam em marcas contam com 35% das matérias analisadas.
O foco principal dos veículos tem sido: as novidades em produtos e tecnologia, além do retorno à abertura de estabelecimentos físicos. Mas uma pauta tem sido abordada com frequência e reflete as movimentações sociais: a luta antirracista e a defesa aos direitos das minorias.
Desde os grandes protestos de 2020 com o Black Lives Matter, as marcas vêm revisando seus posicionamentos e fazendo mudanças efetivas, e necessárias, para combater o racismo e avançar para um futuro mais igualitário. Apesar de existir uma grande melhoria, o mercado da beleza ainda está muito longe do ideal.
As marcas Natura, Avon, Boticário, L’Occitane au Brésil e Sephora foram as mais mencionadas pelas redações brasileiras durante o período de análise.
2 – Economia
O segundo tema mais abordado foi o mercado da beleza na economia. A pandemia abalou diversos setores e impactou fortemente o mercado como um todo. Mas o setor da beleza conseguiu passar pela turbulência e ainda gerar lucros.
Dentre os temas mais abordados pelos jornalistas temos a crescente confiança dos investidores no mercado da beleza, além do retorno dos investimentos em exportações apesar da queda no mercado mundial.
Veículos de grande foco financeiro, como o Valor Econômico, passaram a imperar entre as redações que mais abordam o setor de beleza.
3 – Temáticas em alta
As temáticas em alta sobre o setor e as próximas apostas do mercado ficam em terceiro lugar.
Nessa editoria, é fundamental citar a importância dos veículos que mais publicam sobre o assunto. Tanto redações especializadas, como Vogue e Marie Claire, quanto portais mais gerais, como Terra e Metrópoles, têm investido em matérias sobre o que está por vir na área da beleza.
Os temas mais abordados nessa editoria giram em torno do retorno aos atendimentos presenciais, tendências para o mercado masculino de beleza e higiene e o crescente investimento em produtos e campanhas focados nos consumidores negros.
4 – Produtos para o rosto
A quarta colocada reflete um dos dados do Beuty Plan 2022 da B4A. Segundo o estudo, 67% das entrevistadas pretendem se dedicar aos cuidados com o rosto em 2022.
Nas redações, dicas de rotinas de skincare e indicações de produtos faciais figuram entre os temas mais abordados pelos jornalistas. Nessa editoria, os veículos de comunicação especializados em beleza são destaque nas publicações.
5 – Sustentabilidade
Em quinto, temos a editoria de sustentabilidade, que reflete a preocupação de outros setores com o desperdício de matéria prima e o investimento em soluções mais sustentáveis.
O avanço em tecnologias, o retorno do foco em ingredientes naturais nacionais, e iniciativas para diminuir o uso de plástico estão entre os assuntos mais abordados.
Por que monitorar o setor de beleza na imprensa?
Se o setor de educação é impactado pela opinião pública, como mostrou outra análise feita Knewin, o mercado de beleza é diretamente influenciado pelas redes sociais e pela imprensa.
Seja para apontar os novos lançamentos, para criticar o comportamento de um embaixador/influenciador ou apontar a falta de posicionamento de alguma marca, as redações focadas em produzir conteúdo sobre beleza são uma força a ser reconhecida.
E em um setor que está tão interligado com o universo da internet e com os jornalistas, deixar de monitorar a mídia é sinônimo de perder oportunidades e ganhar dores de cabeça.
É seguro afirmar que o monitoramento, seja da imprensa ou das redes sociais, pode ser um grande diferencial para a marca que deseja se destacar no mercado.
Quer saber mais sobre como utilizar o monitoramento de notícias para entender as principais tendências do setor da sua empresa? Entre em contato conosco.
