O agronegócio é um dos setores que lideram a economia do Brasil. Para compreender a potência desse mercado, um estudo desenvolvido pelo Cepea (Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada) em parceria com a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil apontou crescimento de 10,79% no PIB do agronegócio de janeiro a setembro de 2021.
É por esse e outros motivos que o agronegócio, e todos os assuntos que o permeiam, são pautas fundamentais na imprensa nacional, e também no cenário internacional.
Com o passar dos anos, e também com o avanço da tecnologia e das redes sociais, o interesse do grande público segue avançando.
Para as marcas que estão atreladas a esse setor, seja de forma direta ou indireta, compreender o que impacta seus clientes e o que eles procuram é uma das grandes vantagens competitivas que uma empresa pode ter.
5 tendências das editorias relacionadas ao agronegócio
O agronegócio segue sendo o carro chefe da economia brasileira. Segundo dados da FGV (Fundação Getúlio Vargas) a projeção do crescimento do setor em 2022 é de 5% até o final do ano.
No estudo realizado pela Knewin entre 10 de dezembro de 2021 e 10 de janeiro de 2022, essa posição também continua consolidada, conforme a imagem abaixo.
1. Economia
Entre as 10 editorias monitoradas, 29% das matérias são atreladas à economia. E não é só isso. 34,3% do que foi publicado nesta editoria, é positivo para o setor. Refletindo as conquistas e as previsões otimistas para o restante do ano.
2. Marcas
E é claro que as marcas não ficaram de fora do radar da imprensa. 17,9% das notícias analisadas são relacionadas às empresas, o que reforça ainda mais a importância de seguir monitorando as mídias.
Um grande exemplo que podemos trazer é a repercussão da campanha promovida pelo banco Bradesco.
A receptividade dos produtores e empresários da agricultura não foi positiva, o que levou a uma chuva de críticas e a uma grande repercussão tanto na mídia especializada quanto nos veículos de grande imprensa.
A rápida reação, tanto do banco quanto do público, demonstrou o intenso acompanhamento que as empresas têm mantido no que é dito pelos jornalistas.
3. Inovação/Tech
Quando o assunto é inovação e tecnologia, o agro também se destaca. São milhões investidos todos os anos, focados em melhorar o desenvolvimento da produção, gerar alimentos mais saudáveis/sustentáveis, aproveitar e reaproveitar recursos, diminuindo também o desperdício.
As novas tecnologias têm tomado essa editoria, sendo o principal foco das matérias publicadas na grande mídia, e principalmente nos veículos especializados.
Se os produtores desejam estar atualizados com o que tem sido desenvolvido, sua atenção deve permanecer na imprensa.
4. ESG
O ESG segue ganhando o campo na imprensa e na agenda das marcas. As redações seguem se aprofundando na relação do agro com o meio ambiente, principalmente nas pautas focadas na redução de carbono.
38,4% das matérias são positivas, refletindo o otimismo do mercado em relação às possibilidades que o agronegócio pode alcançar se investir em iniciativas sustentáveis.
5. Clima
E é claro que a editoria de clima não poderia ficar de fora. Os fatores climáticos são um dos maiores influenciadores do agronegócio. Acontecimentos como as enchentes na Bahia ou a estiagem nos estados do sul estão entre os temas abordados pelas redações no período analisado.
Em frente a uma situação tão negativa, tanto o público quanto os jornalistas seguem atentos para o posicionamento de seus governantes e, consequentemente, o apoio que as autoridades podem oferecer aos produtores rurais afetados.
O que podemos entender sobre o Agronegócio na mídia?
Seja em veículos setoriais ou na grande mídia, os olhos da população e dos jornalistas continuam seguindo o agro de perto.
Em nosso estudo, que foi de 10 de dezembro de 2021 a 10 de janeiro de 2022, foram mais de 2 mil matérias coletadas. Sendo essas notícias unicamente de veículos online.
Foi possível notar a força e o impacto que a mídia brasileira tem quando a pauta é o agronegócio. As pautas focadas em economia, como a força da agricultura no PIB nacional e crescimento do setor, ganham o maior destaque aos olhos dos jornalistas.
Temas relacionados às marcas, como eventos, campanhas e troca de líderes, ficam em segundo lugar no total de temas abordados. Tecnologia fica em terceiro lugar, e os olhos das redações continuam seguindo de perto o que cada grande empresa e pequeno agricultor tem investido.
Dito isso, quando trazemos o foco para a gestão de marca, seja para evitar crises ou simplesmente acompanhar o mercado, o clipping aliado com uma boa análise de dados pode produzir insights poderosos.
Quer saber mais como o monitoramento de notícias pode apoiar a sua marca a ficar atenta aos principais assuntos do seu setor de mercado? Entre em contato com o time Knewin.
