Na assessoria de imprensa digital, conhecer técnicas de SEO e saber como aplicá-las no dia a dia é fundamental para ser um profissional eficiente e diferenciado. Uma das formas de potencializar a rotina com as estratégias de otimização é incluí-las na elaboração de releases.
Para facilitar seu dia a dia e potencializar o rendimento profissional, decidimos abordar técnicas de SEO e suas premissas para releases neste artigo.
6 princípios das técnicas de seo para potencializar a rotina
Selecionamos 6 princípios de técnicas de SEO para nortear e potencializar sua rotina como assessor de imprensa. Ao utilizá-los com sabedoria na produção de releases, você garante um bom texto para o meio digital e, por consequência, gera bons resultados para o cliente.
1. Encontre as palavras-chave adequadas
O primeiro princípio das técnicas de SEO é a escolha das palavras-chave. Elas precisam ter relação com o assunto do release e devem ser relevantes para o meio digital. Isso vai permitir que, caso seu texto seja publicado na internet, as pessoas consigam encontrá-lo quando procurem por esse termo no Google.
Para dar esse primeiro passo, tenha em mente o assunto que você irá abordar no release. Com essa decisão, você pode partir para a pesquisa de palavras-chave.
É importante que você entenda que a escolha da palavra central do release não é algo arbitrário. Para o meio digital, é fundamental lembrar do termo relevância.
Vivemos na era da cultura da informação; temos uma quantidade incontável de conteúdos à disposição. Então, para que as pessoas encontrem seu cliente na internet, você precisa saber quais são os termos mais pesquisados pelos usuários.
Como fazer isso? O Google te ajuda nesta missão. O Google trends, por exemplo, mostra quais os termos mais pesquisados do momento – relacionados ao assunto procurado por você. O Google Adwords, por sua vez, mostra a quantidade de pesquisa das palavras escolhidas.
2. Seja perspicaz com as palavras
Depois de escolher a palavra-chave de seu release, chega o momento de escrever o texto. Nesta hora, você precisa ser um profissional habilidoso e perspicaz, para evitar que o termo principal seja utilizado com exagero.
Não esqueça que o termo se chama palavra-chave por uma razão. Ele serve para que os algoritmos do Google entendam sobre o que é o texto. No entanto, repetições em excesso reduzem a potencialidade do material, tornam o conteúdo cansativo para o leitor e fazem o mecanismo de busca entender que você apenas se preocupou em aparecer no sistema – e esqueceu da experiência do usuário.
Assim, seja perspicaz e saiba quais os momentos corretos para utiliza a palavra-chave. Lembre-se dos sinônimos. Eles substituem o termo principal e enriquecem o texto.
Caso dê aquele branco na criatividade, você pode contar com a ajuda do Dicionário Criativo. Ele funciona como aquele ombro amigo para encontrar sinônimos e palavras simples para completar o texto. Nós do blog Assessor de Imprensa usamos essa ferramenta para a facilitar o processo de elaboração dos posts.
3. Preocupe-se com conteúdo de qualidade
Vivemos em uma era digital e de abundância de conteúdo. Se você fizer uma pesquisa no Google pelo termo “assessoria de imprensa”, por exemplo, diversos materiais vão estar disponíveis para consulta. Então como escolher o melhor? A resposta é simples: conteúdo de qualidade.
Se isso vale para textos que encontramos na internet, imagine para a elaboração de releases – textos que vão ser disparados para jornalistas em meio a uma rotina atarefada. Você precisa lembrar que não faltam pautas para os profissionais dos veículos noticiosos apurarem. Então, dê o seu melhor para enviar algo diferente e que aguce a curiosidade pela leitura.
Além disso, a preocupação por elaborar conteúdo de qualidade não vai beneficiar somente o disparo dos releases, mas a publicação deles. Muitos jornais (por causa dos deadlines curtos) acabam reproduzindo o texto enviado pelo assessor de imprensa. Se o material for rico, vai acabar interessando os leitores.
E há mais um bom motivo para você investir em conteúdos ricos e úteis para seus releases: SEO. O algoritmo do Google valoriza textos que são úteis para o leitor. Afinal, a experiência do usuário é aspecto essencial do ranqueamento a partir da otimização de textos.
Aqui consideramos como conteúdo de qualidade textos, fotos, áudios, vídeos e infográficos. Formatos que podem atrair a atenção dos jornalistas e do público de interesse.
4. Preste atenção no tamanho do texto
Mesmo antes das estratégias de SEO existirem, um dos princípios da elaboração de releases é a preocupação com o tamanho (e estrutura) do texto. Afinal, é um conteúdo voltado para veiculação em publicações noticiosas.
Hoje, com o meio digital, isso também não mudou. Aliás, ficou mais fácil. As estratégias de SEO ajudam a nortear o tamanho do texto do release. Além disso, não esqueça que seu material tem destinos específicos. Analise os veículos noticiosos, sites e blogs para verificar a média de tamanho das publicações.
5. Tire proveito da tecnologia
Sabemos que estratégias de SEO são fatores que complicam a rotina de muitos assessores de imprensa (por não terem familiaridade com o assunto ou por sentirem dificuldade na execução). Por isso, alguns profissionais acabam desistindo da ideia de aprimorar e otimizar os releases.
No entanto, não é necessário jogar tudo para cima e dizer “eu desisto”. Estamos na era da tecnologia. Então, utilize-a da melhor forma possível (não somente para compartilhar memes no Facebook).
Para te ajudar, você pode utilizar a ferramenta Yoast, por exemplo, para analisar se as estratégias de SEO do seu release estão de acordo com o recomendado. Essa plataforma funciona como um plugin no WordPress.
6. Revise. Revise. Revise
Quando você termina a produção de um release, você relê seu texto? Se isso passa despercebido em sua rotina, reveja suas ideias. A revisão é essencial para encontrar erros, analisar se algo pode ser acrescentado ou retirado e para evitar ruídos na comunicação.
Além disso, se você tiver a oportunidade, envie seu release para alguém revisá-lo. Muitas vezes, quando fomos nós que escrevemos o texto, ficamos com a leitura viciada – e erros podem passar despercebidos. A opinião e o olhar de outra pessoa são essenciais para potencializar a qualidade do material.
Experimente fazer isso da próxima vez que elaborar um release. Você vai ver que seus materiais vão ficar mais ricos e atrativos para os jornalistas e para os leitores. Por consequência, bons resultados vão aparecer para seu cliente.
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