O monitoramento de mercado é uma estratégia que aprimora a competitividade de empresas em diversos nichos de atuação. Com isso, é possível tomar decisões muito mais precisas e alinhadas às exigências da era digital.
O grande ponto que merece destaque é que o monitoramento de mercado não precisa ser uma estratégia complexa. Afinal, é possível acompanhar informações estratégicas para a sua marca a partir do monitoramento de notícias.
E nós vamos te mostrar como fazer isso de forma simples, rápida e otimizada.
Por que devemos fazer monitoramento de mercado?
Atuar com reputação, posicionamento e imagem externa de empresas é uma tarefa que exige olhar analítico dos profissionais.
Afinal de contas, passos imprecisos e decisões erradas custam muito caro.
E esse custar caro nem sempre está relacionado ao aspecto financeiro, e sim à reputação e ao relacionamento com os públicos.
Então, a melhor maneira de posicionar uma marca de forma competitiva é fazer monitoramento de mercado.
Monitoramento de mercado nada mais é do que o acompanhamento de informações externas do nicho de atuação da sua empresa e das movimentações políticas, econômicas e sociais de uma região específica, por exemplo.
Em outras palavras, monitorar o mercado significa acompanhar:
- As ações dos concorrentes.
- As novidades tecnológicas.
- As quedas e as ascensões econômicas.
- As crises políticas.
- O comportamento do consumidor.
- Novas leis sancionadas, entre outras coisas.
O importante é compreender que esse monitoramento é essencial para permitir que a sua marca se posicione em um degrau estratégico. Afinal, no cenário corporativo e social em que vivemos, as mudanças acontecem muito rapidamente.
Então, para garantir um bom posicionamento no mercado de atuação, temos de estar sempre atentos a tudo o que acontece à nossa volta.
Para resumir, o monitoramento de mercado é uma estratégia que está muito relacionada às notícias.
Afinal, é nos conteúdos jornalísticos que vamos encontrar dados sobre o mercado e que são relevantes para a atuação da nossa marca.
E é por isso que você precisa inserir a análise de mercado no radar da sua estratégia de clipping de notícias.
Como inserir o monitoramento de mercado no clipping de notícias
Fazer monitoramento de mercado a partir do clipping de notícias não é uma tarefa complexa. No entanto, exige escolhas estratégicas, a fim de obter resultados efetivos para melhorar o posicionamento de empresas.
Nós podemos organizar a análise de mercado em 5 etapas no monitoramento de notícias.
São elas:
- Mapeamento da concorrência.
- Mapeamento do nicho de mercado.
- Mapeamento do cenário político/econômico.
- Otimização do processo.
- Construção de relatórios sobre o monitoramento de mercado.
1. Mapeamento da concorrência
Uma boa análise de mercado exige que você conheça bem os seus concorrentes.
Afinal, é como dizem por aí: mantenha seus aliados por perto, mas acompanhe sua concorrência mais de perto ainda.
Dessa forma, construa um radar com as principais empresas concorrentes da sua marca. E, além disso, não subestime os novos entrantes no mercado.
É essencial ficar de olho em todas as frentes que existem concorrência.
Para fazer monitoramento de mercado, mapeie quem pode ser uma ameaça para a sua marca em diversas questões: produtos, ambiente de trabalho, relacionamento com o público, parcerias com influenciadores e aparições na imprensa.
Com esse mapeamento em mãos, selecione os principais termos-chave relacionados a essas empresas.
As palavras-chave vão te ajudar a fazer um monitoramento de notícias efetivo para melhorar o posicionamento da sua marca.
2. Mapeamento do nicho de mercado
Segunda etapa para um bom monitoramento de mercado: mapeie o seu nicho de atuação.
Aqui, não estamos falando apenas dos seus concorrentes, ok?
O mapeamento do nicho de mercado tem a ver com todas as novidades e mudanças que impactam diretamente o segmento no qual você atua.
Crises, mudanças em leis e novas tecnologias são alguns exemplos.
Para fazer o monitoramento do nicho de mercado, mapeie quais assuntos podem ser interessantes para melhorar a competitividade da sua marca.
Ou seja, selecione palavras-chave relacionadas ao seu mercado de atuação. Por exemplo, se você atua com tecnologia, mapeie termos e ramificações que estejam inseridas nesse contexto.
3. Mapeamento do cenário político/econômico
Um bom monitoramento de mercado nos faz entender que nossa marca existe dentro de um contexto social, cultural, político e econômico.
Ou seja, a empresa coexiste com outros aspectos relevantes e que podem impactar os passos que você dá no dia a dia.
Afinal, mudanças políticas, crises econômicas e demais assuntos afetam, de forma significativa, a tomada de decisão empresarial.
Então, para evitar riscos e passos imprecisos, mapeie o cenário político/econômico local e mundial.
Assim, selecione palavras-chave que podem ser essenciais para a construção de um planejamento estratégico para a sua marca. PIB, greves, manifestações, bolsa de valor, queda e ascensão do dólar são alguns exemplos.
4. Otimização do processo
Depois de mapear o que deve fazer parte do seu radar de monitoramento de mercado, chega a hora de colocar a mão na massa.
Agora é o momento de executar o monitoramento e a análise de notícias.
No entanto, quando falamos sobre posicionamento e competitividade de empresas, temos de lembrar que passos imprecisos custam muito caro.
E o que seria um passo impreciso no clipping? Furos, trabalho manual e estresse.
Então, você já consegue perceber que, se quiser executar uma boa análise de mercado, não pode fazer um clipping manual.
Ou seja, é preciso otimizar o processo.
Para fazer isso, você pode contar com a ajuda de ferramentas profissionais de monitoramento de notícias, como o Knewin News.
O Knewin News permite que você construa buscas sem limitações de palavra-chave.
Para resumir, você pode fazer monitoramento de mercado à vontade.
Além de proporcionar a construção de diversas buscas, o Knewin News permite que você filtre os resultados e acompanhe notícias impressas, televisivas, radiofônicas e digitais. Ou seja, mais informações valiosas para a sua análise de mercado.
Se você quiser conhecer o Knewin News, é só clicar aqui para solicitar uma demonstração gratuita na plataforma.
5. Construção de relatórios sobre o monitoramento de mercado
Depois de monitorar as notícias relacionadas aos seus concorrentes, ao nicho de mercado e às movimentações políticas e econômicas, chega o momento de ser analítico.
Agora é a hora de construir relatórios sobre a análise de mercado. O objetivo dos documentos analíticos é te ajudar a visualizar um panorama de movimentações, de tendências e de ameaças do mercado.
Na construção de relatórios, conseguimos analisar as informações noticiosas a partir de métricas relevantes para a competitividade da nossa marca.
Assim, transformamos o monitoramento de notícias em dados valiosos para a tomada de decisão empresarial.
Então, se você costuma deixar os relatórios de lado, não faça isso no monitoramento de mercado.
Para evitar deslizes, temos de manter o olhar analítico do início ao fim da estratégia de monitoramento.
Por fim, para se aprofundar na temática sobre monitoramento de mercado, saiba que temos um miniguia da análise competitiva. Para fazer o download, é só clicar aqui.
